随着南水北调中线一期工程通水，丹江口为保护供给北京的水源纯净，把网箱里的江水鱼全部打捞干净，导致6万余斤的鲜鱼严重积压滞销。北京市商务委立即安排北京零售商接手销售，2月6日下午紧急召集各零售商商议销售滞销鲜鱼问题。超市发第一时间响应号召，启动销售预案，从自营、联营等多种渠道入手。承担了万余斤滞销鲜鱼的销售任务，2月9日鲜鱼运到北京，超市发发挥统一配送优势，当天就将首批预定的2000斤鲜鱼配送到店进行销售。同时，超市发还加大宣传力度，统一制作宣传展板，设立爱心售卖专区，并合理定价。全体员工自发通过“微信朋友圈”转发销售丹江口爱心鱼的信息，使爱心行动迅速广泛传递。截至1月11日《北京青年报》、《首都经济报》、《首都建设报》、《超市周刊》、《北京商报》、《海淀快讯》、千龙网相继对此项工作进行了报道。